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                  2022年BrandZ最具价值中国品牌百强发布,海尔位列第九

                  2022-08-25 18:32 来源:青岛新闻网
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                  8月25日,2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布盛典在北京举行,中国优秀的品牌建设者共聚一堂,探讨如何在充满不确定性的VUCA时代建设高质量的强大品牌,带领企业穿越周期,实现可持续发展。

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                  百强品牌的发布彰显出在充满不确定性的挑战环境下,强大品牌为中国企业带来的增长韧性。海尔品牌价值持续提升,位列百强榜第九位,已连续12年进入该榜单。凯度官方报告指出,“海尔的全球化布局,还有在消费级产品与工业互联网平台的不断创新,帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。”

                  穿越周期的中国品牌韧性增长

                  凯度BrandZ中国品牌榜记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局,每年都会基于不断刷新的BrandZ数据库总结研究发现,梳理品牌建设的成功之道。

                  在如今这个充满不确定性的时代,究竟什么样的品牌才是时代、用户需要的品牌?2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单的发布,聚焦“穿越周期·韧性增长”的主题或许可以告诉我们部分答案。

                  2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年,但最具价值的100个中国品牌的总价值仍然连续第二年超越1万亿美元,达到了12410亿美元。连续两年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长,包括海尔在内的六个品牌的增幅超过了25%。由此可见,尽管中国企业的发展面临着外部环境的一系列挑战,头部品牌仍然展现出了抵抗风险和持续增长的能力。

                  腾讯继续位列百强榜首,品牌价值为2043.78亿美元;阿里巴巴、茅台分别排名第二和第三;海尔则凭借持续且稳定的价值增长,攀升到中国百强的第九名。

                  强大的品牌不仅推动了企业的高质量发展,也是中国经济稳定健康发展的外在表现。但是,高速增长已成为过往,不确定正在成为新日常,新品牌的上榜恰恰意味着相同数量的品牌跌落百强。凯度认为,强大的品牌永远是企业最可靠的护身符和加速器,以其确定性对抗外部环境的不确定性,是中国领先企业的最佳战略。

                  在品牌价值持续提升的背后,是海尔踏准时代节拍、主动拥抱变局的品牌创新实践。2019年,海尔进入生态品牌战略阶段,打造高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌体系。

                  海尔旗下的高端品牌卡萨帝自2006年创立至今,已经成长为高端家电第一品牌,连续5年复合增长率达36%,用十年时间走完欧美高端家电百年路;场景品牌三翼鸟,打破了行业传统单一产品和服务的局限,实现了一站式定制智慧家服务,诞生一年多时间已落成1563家门店,APP上线不到半年就为15590个家庭提供了15747套方案。生态品牌方面,海尔打造的工业互联网平台卡奥斯构建了“与大企业共建,与中小企业共享”的产业新生态,已服务8万家企业,经其赋能的企业平均生产效率提升20%以上。

                  除此以外,海尔坚定推进全球创牌之路。凯度数据显示,中国品牌在海外影响力再创新高,今年中国百强品牌的总价值中有8.8%来自海外业务。2021年,海尔旗下子公司海尔智家的海外营收达到1137.25亿,占比约50%,海尔在全球建立的10+N研发体系,支撑着海尔深入全球200个国家和地区,服务全球10亿多用户家庭,让全球用户感知中国品牌的力量。

                  凯度认为,“最令人赞叹的是,海尔的成功并非来自竞争,而是源于生态品牌创造的新价值。”

                  生态共赢的品牌范式引领未来

                  品牌自诞生以来就一直随着时代的发展持续进化:传统工业时代诞生了产品品牌,互联网时代催生了平台品牌,而数字经济时代正在呼唤着新的品牌范式。万物互联的时代特征,也让品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。

                  2022年凯度洞察发现,从全球来看,驱动品牌力最重要的四个方面是曝光度、功能、便利性和体验。而在中国,除了以上四点还需要再加上三个特质:可持续性、品牌理想和数字化水平。这意味着,如果想在中国打造“有意义的差异化”品牌,品牌必须高度数字化,同时还需要拥有坚定清晰的品牌理想,为建设可持续发展的世界做出贡献。

                  凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸指出,“成功转型为物联网生态品牌的海尔,在动荡的市场环境中实现了逆势增长,代表着全球品牌进化的方向。生态品牌具有宏大的品牌理想和社会贡献,将员工、用户、生态方都变成品牌价值的创造者和共享者,驱动着海尔品牌不断实现可持续增长”。

                  面对不确定时代,强品牌不应回避挑战,而要积极迎接并回应不确定性,甚至从中有所收获。海尔用生态的思维破解环境的无常,践行生态品牌战略推动企业向生态转型,将利益攸关方变成价值创造的主体,也成为品牌创新的主体。

                  例如在智慧家庭领域,如今的用户正从单一产品的需求转向个性化的智慧生活场景需求。在了解到有用户家中存在宠物用品无处收纳、缺乏萌宠独立空间、洗晒衣服不方便、天气一热异味重等问题之后,三翼鸟协调各方资源,提供从设计到施工到安装的一站式服务,打造了一个不一样的新家:全屋明亮通透,客厅一大排收纳柜满足各类收纳需求,智慧大屏帮助掌控全屋温度、空气质量,独立的宠物阳光房开阔舒适,萌宠们有了五星居住体验。在这个过程中,用户获得了持续迭代的美好生活体验,设计师、宠物用品商等生态方也获得了价值分享。

                  在工业互联网领域,海尔的生态品牌战略正在带动全产业链实现共赢。工业互联网平台卡奥斯,既跨行业建立服装、化工等15个行业生态;又跨区域助力青岛、芜湖等各地的数字经济发展。今年6月,卡奥斯赋能华光国瓷窑炉,打造出全国首创的“窑炉数字大脑”,在实现人机数据交换的同时,推动企业平台服务的可视化、透明化管理,实现生产效率进一步提升,同时引领了整个行业的数字化进程。

                  数字经济时代,开放才能赢得未来,海尔用生态品牌范式的创新摆脱一味竞争的“有限游戏”桎梏,与用户和合作伙伴一起投入到一场更精彩也更富于意义的共创共赢“无限游戏”之中,凭着这样的一股韧劲,为中国乃至全球品牌的发展提供了一条可持续发展的新路。


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